借着奥运， H&M 要向 Nike 宣战？
两年前 H&M 发布出运动系列（H&M Sport），意图相当明确，在日常运动风越趋平民化的今天，想让日常打扮时尚并且兼顾运动的你，也会在快时尚的世界里为他们的平价运动服买单，你有付过钱吗？
前前后后，优衣库、 H&M 甚至 ZARA 都陆续加入了这个快销运动阵列，但在这几家里面，我个人还是比较服 H&M ，原因？慢慢说，先看看下面这条片子。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0315q3xutt&width=500&height=375&auto=0
H&M Sport For Every Victory 主题短片
奥运将至，运动品牌都很忙，但快销品牌可能更忙，因为他们也打算来分一杯羹。四年一度的运动盛事，感觉要成为 H&M Sport 一鸣惊人的日子了，他们在日前推出了上面这个 For Every Victory 高端运动系列主题广告，在向它的快销对手们展示实力之余，也再次向 Nike 、 adidas 等世界运动巨头宣战。
H&M 也开始卖运动精神了？
在 H&M Sport 的这则广告里，也很明显地看到 H&M 的“快时尚血缘”，虽然有着不少模仿的影子（模仿的当然是 Nike 啦），但也不失为一部能触动人心的商业广告，不单止找对了人，还说起了动人的故事。
网球精英 Novak Djokovic 成为 UNIQLO SPORTS 系列代言人
说到找人，在 H&M 之前， UNIQLO 其实就已经找到一些网球选手作为它们的 UNIQLO SPORTS 系列代言人，例如世界排名第一的 Novak Djokovic 。不过，优衣库的策略更多看似是想要开拓欧美市场那些关注网球竞赛的中产阶级观众，并没有选择从体育的核心精神上着手切入。
曾在蒙特利尔奥运会十项全能项目上夺冠的 Bruce Jenner （现名 Caitlyn Jenner），是这次 For Every Victory 的主角
H&M 则做到了，同样找来了世界冠军和其他的陌生面孔，但更显高章的是， H&M 为这些面孔配套了每个真实的故事，带动出背后的运动精神。在刚才的视频里，最后出现的 Bruce Jenner ，哦不好意思，应该是 Caitlyn Jenner 才对，这位十项全能前奥运冠军，身上可集合了无数话题。
右数第二个，就是 Caitlyn Jenner
如果你不知道这人是谁的话，那我告诉你，他的样子最近才出现在 Kanye 的舆论之作 《Famous》 MV 上，是 Kanye 的岳父， Kim Kardaishian 的...继母（凌乱了）？这说法也能说通，因为他就是去年宣布变性并改名为 Caitlyn Jenner 的那位卡戴珊家族话题人物（这个家族有多狂就不多说了）。
回到正题， H&M 就是看上了这么破格的前奥运冠军选手。在 For Every Victory 的宣传片段里面， Caitlyn Jenner 无疑是其中的核心人物，作为一个前奥运冠军，也作为一个社会舆论浪尖风口的人物，身上集结了运动、打破传统的个人色彩，这对于一个融入运动元素的时尚快销品牌来说，是交集不小的人选。她讲述了自己的人生经历，也很好的代入到 For Every Victory 的主题上去，大概意思就是“凡事皆不易，勇往直前，不惧怕艰难险阻，就是胜利，不论你是代表你的国家，还是你自己”。
被鲨鱼咬掉一条腿的冲浪摄影师 Mike Coots
从头到尾，没有只言片语提及过 H&M Sport 的衣服牛逼在哪里，那些常常卖透气、速干功能的广告画面，统统看不到，另外也没有像很多时尚品牌刻意耍帅的感觉，只有一个个关于运动员的真实故事： 200 个同性恋者组成的橄榄球队、唐氏综合症体操运动员 Chelsea Werner 、被鲨鱼齿掉一条腿但依旧热爱冲浪摄影的 Mike Coots 等等，几个故事都倡导着同一种属于胜利的运动精神，这不 Nike 经常干的吗？（对的，但也显得很 H&M ...）
患有唐氏综合症的体操运动员 Chelsea Werner
由 200 名同性恋者组成的橄榄球队伍
传播运动精神，是打造运动服概念上必不可少的一个环节，纵使它们不是专业运动服的佼佼者。
满足便宜、时尚与基础功能的条件，为自己的消费群体打造最合理的时尚运动服
H&M Sport For Every Victory 造型目录
除了“模仿”的手法显得很 H&M 以外，在这个标榜高端运动的设计系列当中，也能看到不少时尚元素，毕竟 H&M 都干了这么多年，在如何抓住时尚趋势这件事上，应该是大佬级别的经验了。黑白银金的配色，稍带金属质感的色块设计令整个系列看起来都偏向高端，有点科技及未来的感觉。尤其是黑金的那几套，这画风是不是有点似曾相识？确实，这里面稍微有点早前 NikeLab 与 Olivier Rousteing 的合作影子（又是 Nike），显然， NikeLab 的高端质感还是抛离出很远的距离，但至少， H&M 也抓住了这条尾巴，配合它们的平价特质，对价格敏感的消费者们来说还是很有吸引力的。
H&M Sport For Every Victory 造型目录
如果非要只与 Nike 、 adidas 等专业运动服比运动性能的话，肯定也是完爆 H&M 的。那是不是代表，在功能性上，这些运动服就如此一文不值呢？
非也。在 For Every Victory 的高端运动系列中，同样采用了速干透气的面料和一些为运动而特意设计的细节。你要知道，对于 H&M 的消费群体来说，人们日常的运动强度是否真的需要匹配专业性能更高的运动服？根据我自己的经验，踏进 H&M 的门后，大家主要关心的或许是这些衣服够不够便宜、够不够帅和质量如何。运动功能，能保证出汗时能快速排干、不黏身，做动作时不阻碍伸展等就可以了。
H&M Sport For Every Victory 部分单品
毕竟，在快时尚品牌里有消费习惯的人也很明白自己的消费动机，能保证价格、时尚外观和基础的运动功能，对这群消费者的运动诉求来说是已经足够了。
何况，这只是刚踏出不久的步伐，在运动面料的技术上还有很大的开发空间，对于日后的发展，谁也说不准。先为自己的消费群体设置出最合理的时尚运动产品，才是开拓市场的第一步。
联合瑞典国家队推出的 H&M Sport 系列
H&M Sport 打造 2016 里约奥运会瑞典队团服
光卖运动精神、时尚元素还是不够，还得找点更具权威的属性来渲染，因此 H&M 找到了同是品牌发源地的瑞典国家队合作，名副其实的同声同气。
又是借着奥运的势头，此回 H&M Sport 也为瑞典国家队制作了国家队团服。虽然只是用于开幕闭幕及领奖时的服饰，但也不是凭空打造的， H&M 设计团队在经过咨询瑞典队运动员的意见与亲测后，这些运动服才被制作而成。选择在这个备受瞩目的体坛盛事入手，在 H&M Sport 对应人群的曝光看来，已经是个相当不错的开始，尤其对于这种本来不在运动领域上的品牌，印象必定加倍深刻。
2016 里约奥运会中国队团服...
看完中国队的设计后（我就不说是哪个单位负责设计的了，图里面有的），我感觉 H&M 真是做得很良心了，至少不失大品牌的设计风范，尽管它不是专业的运动品牌。
快销品牌要宣战的，目前来说还并不是那些专业运动的领域，而是更偏向日常穿用的运动时尚。对于这类市场，传统运动品牌之间本来就一直在互相角力，现在有更多的“外力”要来分这块蛋糕了，对品牌之间来说无疑是又一场正面的交锋，而且是场混战。
其实，作为普通消费者的我，一点都不关心哪边能成为角力的最终得益者，我只关心的是，日后有没机会在 H&M 里买到性价比更高的时尚运动服，在快时尚的入侵后，又或者在 Nike 里买到更显独到的时尚运动服，你是吗？
编辑：Dika
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